| 中旅風(fēng)景（北京）旅游管理有限公司 | ||||||||
| 2025年白水洋·鴛鴦溪景區(qū)新媒體營(yíng)銷推廣服務(wù)項(xiàng)目 | ||||||||
| 招標(biāo)公告 | ||||||||
招標(biāo)公告ZLZBGG2025040079號(hào) |
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華潤(rùn)守正招標(biāo)有限公司受招標(biāo)人委托，對(duì)中國(guó)旅游集團(tuán)2025年度第78批招標(biāo)中旅風(fēng)景（北京）旅游管理有限公司2025年白水洋·鴛鴦溪景區(qū)新媒體營(yíng)銷推廣服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行公開(kāi)招標(biāo)。
一、項(xiàng)目基本情況
招標(biāo)人：中旅風(fēng)景（北京）旅游管理有限公司
招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)：華潤(rùn)守正招標(biāo)有限公司
項(xiàng)目地點(diǎn)：全國(guó)區(qū)域
項(xiàng)目規(guī)模：白水洋·鴛鴦溪景區(qū)位于福建省寧德市屏南縣，其獨(dú)特魅力，吸引了大量游客前來(lái)觀光體驗(yàn)，為全面提升白水洋·鴛鴦溪國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)品牌形象，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)傳播效能，現(xiàn)面向社會(huì)公開(kāi)遴選具備專業(yè)資質(zhì)的新媒體運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。通過(guò)構(gòu)建新媒體媒體傳播矩陣，實(shí)施精準(zhǔn)化、立體化、持續(xù)化的品牌推廣策略，有效提升景區(qū)市場(chǎng)知名度、網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度及社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)客源引流目標(biāo)。
項(xiàng)目資金來(lái)源：自籌
招標(biāo)編號(hào)：ZL33020025FZ0001P1
項(xiàng)目名稱：中旅風(fēng)景（北京）旅游管理有限公司
標(biāo)段名稱：2025年白水洋·鴛鴦溪景區(qū)新媒體營(yíng)銷推廣服務(wù)項(xiàng)目
招標(biāo)內(nèi)容和范圍：1、新媒體推廣服務(wù) 1）抖音官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：負(fù)責(zé)景區(qū)2個(gè)官方賬號(hào)日常管理，包含人設(shè)打造、內(nèi)容排期、粉絲運(yùn)維、短視頻的素材采集、內(nèi)容制作及發(fā)布、輿情監(jiān)控的全周期管理。 2）小紅書(shū)官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：負(fù)責(zé)景區(qū)小紅書(shū)官方賬號(hào)日常管理，包含人設(shè)打造、內(nèi)容排期、粉絲運(yùn)維、短視頻的素材采集、內(nèi)容制作及發(fā)布、輿情監(jiān)控的全周期管理。 3）事件營(yíng)銷活動(dòng)策劃：負(fù)責(zé)景區(qū)全年新媒體宣傳，包含全年互動(dòng)話題物料的設(shè)計(jì)、采買(mǎi)、制作、線下場(chǎng)景氛圍營(yíng)造與互動(dòng)打卡點(diǎn)升級(jí)、街頭快閃推廣等活動(dòng)等 4）達(dá)人合作與推廣：負(fù)責(zé)景區(qū)的線上達(dá)人合作，策劃達(dá)人宣傳活動(dòng)，并與多量級(jí)達(dá)人合作，涵蓋素人、不同粉絲量級(jí)的KOL以及營(yíng)銷號(hào)等 5）新媒體流量投放：基于線上內(nèi)容、話題、達(dá)人、直播等宣傳，組織新媒體流量投放。 6）全年新媒體宣傳：全平臺(tái)（以抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)為主）曝光量不少于2億次； 7）視頻號(hào)同步運(yùn)維管理； 8）景區(qū)視覺(jué)設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)景區(qū)重點(diǎn)節(jié)假日、二十四節(jié)氣及不同季節(jié)主題海報(bào)。 2、新媒體代運(yùn)營(yíng)服務(wù) 1）抖音票務(wù)代運(yùn)營(yíng)：管理景區(qū)官方抖音來(lái)客賬號(hào)，做好票務(wù)上下架、銷售管理、票務(wù)分銷管理、抖音POI運(yùn)營(yíng)、客服消息管理等系列工作。 2）抖音直播運(yùn)營(yíng)：根據(jù)景區(qū)特色、價(jià)格政策、線下活動(dòng)等，組織開(kāi)展抖音渠道直播，包括直播間主題策劃、主播招募和管理等系列工作 3）線上票務(wù)代運(yùn)營(yíng)：構(gòu)建不少于 5 家OTA+新媒體分銷網(wǎng)絡(luò)售票，門(mén)票銷售傭金提取比例不高于 20%，確保合理的合作成本。 3、服務(wù)配置 1）團(tuán)隊(duì)配置：含項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，策略策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、渠道運(yùn)維、拍攝剪輯、直播運(yùn)營(yíng)、主播、專業(yè)投手等全鏈路職能配置10人以上 2）駐場(chǎng)服務(wù)：要求團(tuán)隊(duì)人員落地駐場(chǎng)，旺季不少于5人，大場(chǎng)直播、達(dá)人專項(xiàng)籌備與執(zhí)行駐場(chǎng) 3）策劃及設(shè)計(jì)服務(wù)：提供全年度整合營(yíng)銷策劃方案、達(dá)人推廣方案、投流方案等。提供各種活動(dòng)，重大節(jié)日節(jié)氣海報(bào)設(shè)計(jì)服務(wù)等 4）數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系：建立完善的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，執(zhí)行周報(bào)+月報(bào)復(fù)盤(pán)機(jī)制 具體工作內(nèi)容詳見(jiàn)第五卷技術(shù)要求。 主要指標(biāo)： 交貨期/工期：自合同簽訂日至2025年12月31日 注：詳細(xì)內(nèi)容見(jiàn)招標(biāo)文件，以招標(biāo)文件為準(zhǔn)。 二、投標(biāo)人資格能力要求 投標(biāo)人必須具備的資格和要求： 1.資格要求： （1）投標(biāo)人為中華人民共和國(guó)境內(nèi)合法注冊(cè)的獨(dú)立法人或其他組織，具有獨(dú)立訂立合同的權(quán)利； （2）投標(biāo)人具有抖音本地生活服務(wù)商資質(zhì)且為3星及以上且近3個(gè)月（2025年1月-2025年3月）抖音林客系統(tǒng)支付流水超過(guò)7000萬(wàn)，需提供系統(tǒng)截圖憑證。 2.業(yè)績(jī)要求：自2022年1月1日至投標(biāo)截止日（以合同簽訂時(shí)間為準(zhǔn)），具有不少于3個(gè)合同金額在50萬(wàn)及以上的類似項(xiàng)目案例，并提供合同原件掃描件，包含但不限于合同首尾頁(yè)、蓋章頁(yè)、金額頁(yè)、關(guān)鍵內(nèi)容頁(yè)等（合同無(wú)法體現(xiàn)金額的可提供發(fā)票、結(jié)算證明或承諾函）。 3.是否聯(lián)合體投標(biāo)：不允許 4.信譽(yù)要求：不得存在以下任何一種情形： a.投標(biāo)人屬于在“信用中國(guó)”網(wǎng)站 （www.creditchina.gov.cn）中查明的失信被執(zhí)行人； 5.其他要求：無(wú)。 備注： 三、招標(biāo)文件的獲取 （一）獲取時(shí)間 2025年04月15日- 2025年04月25日 （二）招標(biāo)文件獲取方式 在華潤(rùn)集團(tuán)守正電子招標(biāo)平臺(tái)(https://szecp.crc.com.cn)在線下載，不接受來(lái)人現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取。 （三）投標(biāo)人提問(wèn)截止時(shí)間 2025年04月28日 8:00 四、截標(biāo)/開(kāi)標(biāo)時(shí)間、地點(diǎn) 截標(biāo)/開(kāi)標(biāo)時(shí)間：2025/05/08 09:30:00（北京時(shí)間，若有變化另行通知） 截標(biāo)/開(kāi)標(biāo)地點(diǎn)：網(wǎng)上開(kāi)標(biāo)大廳/中國(guó)旅游集團(tuán)電子招標(biāo)采購(gòu)平臺(tái)線上(若有變化另行通知) 五、招標(biāo)人及其招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)聯(lián)系方式
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