一、項目基本情況

 

  建設(shè)地點：廣州市海珠去環(huán)匯商業(yè)廣場北塔1205

  項目規(guī)模：一、項目背景

  昆藥集團(tuán)憑借堅實全面的產(chǎn)品基礎(chǔ)，全力推進(jìn)以“品牌”和“學(xué)術(shù)”為雙引擎的發(fā)展戰(zhàn)略，在B端企業(yè)市場與C端消費者市場中不斷深化并拓展品牌影響力。隨著老齡化時代的到來，醫(yī)藥市場競爭的日益激烈，品牌曝光與信息傳播成為“昆中藥1381”落實戰(zhàn)略目標(biāo)，助力企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。梯媒作為社區(qū)類媒體，在消費者觸媒習(xí)慣上成為一種高效、精準(zhǔn)且具有強(qiáng)制觀看特性的廣告渠道，對于增強(qiáng)集團(tuán)品牌認(rèn)知度具有顯著效果。

  2025年，昆藥集團(tuán)將緊抓發(fā)展機(jī)遇，承前啟后，利用梯媒資源進(jìn)一步強(qiáng)化消費者的集團(tuán)產(chǎn)品認(rèn)知，攜手B端助推戰(zhàn)略連鎖實現(xiàn)爆破引流，最大化實現(xiàn)品牌廣告的價值。

  

  二、項目目的與需求

  （一）項目目的

  通過利用梯媒這一高效、精準(zhǔn)的廣告渠道，結(jié)合昆藥集團(tuán)“昆中藥1381”大單品品牌的戰(zhàn)略定位，深化并拓展品牌影響力，特別是在老齡化時代背景下，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，轉(zhuǎn)化消費者購買心智，助力昆藥集團(tuán)實現(xiàn)“品牌”和“學(xué)術(shù)”雙引擎發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，占領(lǐng)品牌高地。

  

  （二）項目需求

  1、利用梯媒撬動KA連鎖的拓展與動銷，結(jié)合B端造勢、資源置換、以點帶面，持續(xù)輸出品牌核心定位，提升消費者的認(rèn)知度；

  2、在重點區(qū)域進(jìn)行覆蓋，依據(jù)投放需求，在重點連鎖的辦公樓，目標(biāo)受眾的居民樓、商業(yè)中心的電梯中進(jìn)行投放，并定期提供觸達(dá)人次、觸達(dá)成本等監(jiān)測數(shù)據(jù)；

  3、結(jié)合集團(tuán)的重大線上線下活動節(jié)奏，提供相應(yīng)的投放策略、投放方案及排期。

  

  三、周期、費用及服務(wù)內(nèi)容

  1、時間：2025年全年

  2、預(yù)算：3000萬（年框）

  3、服務(wù)內(nèi)容

  （1）根據(jù)集團(tuán)的重大線上線下活動節(jié)奏及重點市場布局開拓，提供相應(yīng)的投放建議與策略；

  （2）基于投放需求，負(fù)責(zé)制作廣告投放內(nèi)容，如投放排期計劃、上刊物料制作、素材尺寸調(diào)整、上刊二傳素材（如視頻）、上刊報告等，提供定制化內(nèi)容服務(wù)；

  （3）在目標(biāo)投放城市中，根據(jù)投放需求，重點覆蓋連鎖辦公大樓、目標(biāo)受眾居民樓及商業(yè)中心電梯作為廣告投放地點，投放指定的宣傳內(nèi)容包括但不限于品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、活動預(yù)告等，并定期對廣告投放情況進(jìn)行監(jiān)播和維護(hù)，確保廣告內(nèi)容的完整性和準(zhǔn)確性；

  （4）投放媒體形式為電梯電視、電梯海報、電梯智能屏；

  （5）梯媒投放計劃執(zhí)行中，包括但不限于媒介資源采買、把控內(nèi)容輸出、傳播效果監(jiān)測、月度/季度/半年度/年度效果復(fù)盤等服務(wù)內(nèi)容。

  項目資金來源：自籌

 

  項目名稱：昆藥集團(tuán)股份有限公司

  標(biāo)段名稱：2025年昆藥集團(tuán)梯媒廣告投放項目

  招標(biāo)內(nèi)容和范圍：項目旨在與具備相應(yīng)資質(zhì)和實力的優(yōu)秀廣告代理公司或媒體服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，利用梯媒這一高效、精準(zhǔn)的廣告渠道，結(jié)合昆藥集團(tuán)“昆中藥1381”大單品品牌的戰(zhàn)略定位，深化并拓展品牌影響力，特別是在老齡化時代背景下，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，轉(zhuǎn)化消費者購買心智，助力昆藥集團(tuán)實現(xiàn)“品牌”和“學(xué)術(shù)”雙引擎發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，占領(lǐng)品牌高地。

  交貨期/工期：2025年3月至2026年3月（年度項目，具體時間以實際合同約定時間為準(zhǔn)）

  注：詳細(xì)內(nèi)容見招標(biāo)文件，以招標(biāo)文件為準(zhǔn)。

二、投標(biāo)人資格能力要求

  1.資格條件：投標(biāo)人為中華人民共和國境內(nèi)合法注冊的獨立法人或其他組織，具有獨立訂立合同的權(quán)利。

  2.業(yè)績要求：①擬派往本項目的項目團(tuán)隊近三年（2022年至投標(biāo)截止日）類似項目業(yè)績3個 （提供能有效證明類似業(yè)績的合同或項目驗收證明材料）。

  ②投標(biāo)人近三年（2022年至投標(biāo)截止日）有從事過梯媒廣告投放業(yè)務(wù)，且業(yè)務(wù)規(guī)模不小于100W（提供能有效證明類似業(yè)績的合同或項目驗收證明材料）。

  3.項目經(jīng)理：①專業(yè)背景：項目負(fù)責(zé)人需具備廣告、傳媒、市場營銷等相關(guān)專業(yè)知識，熟悉中醫(yī)藥行業(yè)及中醫(yī)藥市場，具有豐富的廣告策劃、投放及媒體合作經(jīng)驗。

  ②管理經(jīng)驗：項目負(fù)責(zé)人需有成功管理類似規(guī)模電視投放項目的經(jīng)驗，能夠帶領(lǐng)團(tuán)隊高效完成項目任務(wù)。需提供相關(guān)項目經(jīng)驗證明材料，如項目合同、客戶評價等。

  4.安全要求：/

  5.聯(lián)合體投標(biāo)人：不允許聯(lián)合投標(biāo)

  6.信譽(yù)要求：不屬于在國家公共信用信息中心“信用中國”網(wǎng)（www.creditchina.gov.cn）列入失信懲戒名單

  7.其他要求：①投標(biāo)人需保證甲方所需投放內(nèi)容及排期按要求完成，出現(xiàn)廣告錯播或漏播，需按照不少于“錯一補(bǔ)一”，“漏一補(bǔ)一”的方式在同地區(qū)、時段、點位進(jìn)行補(bǔ)播；

  ②招標(biāo)及項目進(jìn)行期間，投標(biāo)人需簽署保密協(xié)議，確保項目相關(guān)信息和資料不泄露給第三方；

  ③在項目執(zhí)行過程中，投標(biāo)人需要遵守相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，保證項目合法合規(guī)、安全進(jìn)行，執(zhí)行所產(chǎn)生的財產(chǎn)損失、人身安全問題，由投標(biāo)人承擔(dān)。

  備注：

三、招標(biāo)文件的獲取

獲取時間    2025年03月14日- 2025年03月19日